SESIÓN 5
ACTIVIDAD 2
MARCO TEÓRICO
CAPITULO 1
“MERCADOTECNIA SOCIAL Y COMO IMPACTA EN LA CULTURA”
INTRODUCCIÓN
Hoy día las personas tienen la noción de lo que es la
mercadotecnia, pero pocas conocen la existencia de la mercadotecnia social.
Para poder hablar de la mercadotecnia social tenemos que
comenzar por definir, ¿qué es?, ¿Dónde se aplica?, ¿a quién va dirigida?, etc.
En este marco teórico se mostraran conceptos que definirán y darán vida a este
proyecto; para, así, poder general una nueva expectativa cultural que se verá
reflejada en mayor conocimiento de
nuestras costumbres y creencias.
1.1
DEFINICIÓN DE MERCADOTECNIA
Es el proceso social y administrativo por el cual los grupos
e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y
servicios. Así la describe (Philip, 2003), el padre de la mercadotecnia moderna. En otras palabras la
mercadotecnia es la construcción de
estrategias para mejorar los beneficios de algún producto que ya se encuentra
exhibido en el mercado y este gira
entorno a las necesidades y deseos de los consumidores que harán todo por
obtener el producto del momento.
1.2
MERCADOTECNIA SOCIAL
Es aquella que pretende el beneficio de todas las partes que intervienen en el proceso, ya sea,
comprador, vendedor o la sociedad en si misma; esto implica generar productos o
servicios qué cubra los estándares permitidos sin rebasar las costumbres,
creencias y la misma cultura del consumidor al cual va dirigido. Thompson Iván. (2006).
La mercadotecnia social. 2006, de promonegocios.net Sitio web:
https://www.promonegocios.net/mercadotecnia/mercadotecnia-social.html#comentarios
1.3
MERCADOTECNIA CULTURAL
Se encarga de dar difusión a los movimientos que tiene que ver con
apoyar a Instituciones y fenómenos culturales mejorando su imagen ante el
público y expandiendo el conocimiento de los mismos. Economiteca. (2014).
Marketing Cultural. 2014, de Economiteca Sitio web: conomiteca.com/que-es-el-marketing-cultural/.
También se basa principalmente en
resaltar los aspectos de la vida, espiritualidad, costumbres, creencias,
lengua, entre otras, y debido a esto pueden ponernos los nerviosos de punta,
gracias a la incertidumbre, ya que estos no satisfacen las necesidades básicas
como la alimentación, salud, entre
otros; como lo menciona, Pulgar Luis. (1991). cultura y Marketing cultural. 1991,
de Asimétrica Sitio web: http://asimetrica.org/cultura-y-marketing-cultural/
1.4
TRADICIONES Y
CREENCIAS
Todos nosotros tenemos una forma de pensar, actuar y de sentir diferente, ya sea dentro de nuestro propio criterio o en
conjunto con la comunidad, país, región, pueblo o colonia en la que nos
encontramos viviendo y que tipo de tradiciones, creencias y valores tengamos inculcados cada uno de nosotros, las cuales se
van heredando de generación en generación, unas con mayor arraigo y otras con menor de este mismo; todo esto
junto crea una cultura y cada cultura se definirá de acuerdo al lugar donde se
encuentre ubicado y todo esto dependerá del tipo de sociedad que la conforman.
1.5 ENFOQUE DE LA MERCADOTECNIA SOCIAL EN LA CULTURA.
Aunque nos parezca extraño todas las clases de mercadotecnia
se encuentran vinculadas con la sociedad y esta a su vez con la cultura. Hoy en
día la mayoría de las empresas se rigen por la RSC (Responsabilidad Social
Corporativa), donde implica que la empresa no solo vera por su beneficio propio,
si no, por un equilibrio entre cultura,
medio ambiente, y así genere una cohesión con la sociedad, y nos permita
avanzar a un ritmo que satisfaga ambas necesidades. Para lograr este objetivo las empresas y el mercadólogo
tendrán que entender estas tres preguntas que son fundamentales, ¿la función de
la empresa? , ¿Lo que busca el consumidor?, ¿los intereses de la sociedad?,
para así, poder generar un producto que influya al consumidor, como lo menciona Guzmán Selvio. (2003). Marketing Social “definición del
concepto y principales objetivos". 2003, de Marketing y Negocios online
Sitio web: https://marketingynegociosonlines.blogspot.mx/2013/09/definicion-de-marketing-social.html
1.6 RESALTANDO LAS COSTUMBRES, TRADICIONES Y CREENCIAS.
Hoy en día los niños están tan acostumbrados a festejar
tradiciones que no les corresponden, un ejemplo muy común es cambiar el “Día de
Muertos” por “Halloween”.
El objetivo de este
marco teórico es crear una campaña de difusión, resaltando las costumbres,
tradiciones, creencias y valores de nuestro México, que poco apoco se han ido
perdiendo con el paso el tiempo, abriéndole camino a las costumbres extranjeras.
No estaría de más tener conocimiento de toda la riqueza cultural con la que
cuenta nuestro país, ¿Sabías que México cuenta con 110 museos y 187 zonas
arqueológicas? ¿Que tenemos una gran variedad de comidas típicas y bebidas que
son veneradas en otros países? entre otras riquezas naturales que valdría la
pena dar a conocer.
México es uno de los países que cuenta con tradiciones que
vienen desde nuestros ancestros, y no estaría de más que las comenzáramos a
recuperar y sobreponerlas ante las extranjeras.
