SESIÓN 5
                                    ACTIVIDAD 2

                                                         
                                                    MARCO TEÓRICO

CAPITULO 1

      “MERCADOTECNIA SOCIAL Y COMO IMPACTA EN LA                 CULTURA”

INTRODUCCIÓN

Hoy día las personas tienen la noción de lo que es la mercadotecnia, pero pocas conocen la existencia de la mercadotecnia social.

Para poder hablar de la mercadotecnia social tenemos que comenzar por definir, ¿qué es?, ¿Dónde se aplica?, ¿a quién va dirigida?, etc. En este marco teórico se mostraran conceptos que definirán y darán vida a este proyecto; para, así, poder general una nueva expectativa cultural que se verá reflejada en mayor conocimiento  de nuestras costumbres y creencias.

1.1     DEFINICIÓN DE MERCADOTECNIA

Es el proceso social y administrativo por el cual los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios. Así la describe (Philip, 2003), el padre de la mercadotecnia moderna. En otras palabras la mercadotecnia  es la construcción de estrategias para mejorar los beneficios de algún producto que ya se encuentra exhibido en el mercado  y este gira entorno a las necesidades y deseos de los consumidores que harán todo por obtener el producto del momento.

1.2  MERCADOTECNIA SOCIAL

Es aquella que pretende  el beneficio de todas las partes  que intervienen en el proceso, ya sea, comprador, vendedor o la sociedad en si misma; esto implica generar productos o servicios qué cubra los estándares permitidos sin rebasar las costumbres, creencias y la misma cultura del consumidor al cual va dirigido. Thompson Iván. (2006). La mercadotecnia social. 2006, de promonegocios.net Sitio web: https://www.promonegocios.net/mercadotecnia/mercadotecnia-social.html#comentarios

1.3  MERCADOTECNIA CULTURAL

Se encarga de dar difusión  a los movimientos que tiene que ver con apoyar a Instituciones y fenómenos culturales mejorando su imagen ante el público y expandiendo el conocimiento de los mismos. Economiteca. (2014). Marketing Cultural. 2014, de Economiteca Sitio web: conomiteca.com/que-es-el-marketing-cultural/. También se basa principalmente en resaltar los aspectos de la vida, espiritualidad, costumbres, creencias, lengua, entre otras, y debido a esto pueden ponernos los nerviosos de punta, gracias a la incertidumbre, ya que estos no satisfacen las necesidades básicas como la alimentación, salud,  entre otros; como lo menciona, Pulgar Luis. (1991). cultura y Marketing cultural. 1991, de Asimétrica Sitio web: http://asimetrica.org/cultura-y-marketing-cultural/

1.4   TRADICIONES Y CREENCIAS

Todos nosotros tenemos una forma de pensar, actuar y de  sentir diferente, ya sea  dentro de nuestro propio criterio o en conjunto con la comunidad, país, región, pueblo o colonia en la que nos encontramos viviendo y que tipo de tradiciones, creencias y valores tengamos  inculcados cada uno de nosotros, las cuales se van heredando de generación en generación, unas con mayor  arraigo  y otras con menor de este mismo; todo esto junto crea una cultura y cada cultura se definirá de acuerdo al lugar donde se encuentre ubicado y todo esto dependerá del tipo de sociedad que la conforman.

1.5 ENFOQUE DE LA MERCADOTECNIA SOCIAL EN LA CULTURA.

Aunque nos parezca extraño todas las clases de mercadotecnia se encuentran vinculadas con la sociedad y esta a su vez con la cultura. Hoy en día la mayoría de las empresas se rigen por la RSC (Responsabilidad Social Corporativa), donde implica que la empresa no solo vera por su beneficio propio, si no,  por un equilibrio entre cultura, medio ambiente, y así genere una cohesión con la sociedad, y nos permita avanzar a un ritmo que satisfaga ambas necesidades.  Para lograr este objetivo las empresas y el mercadólogo tendrán que entender estas tres preguntas que son fundamentales, ¿la función de la empresa? , ¿Lo que busca el consumidor?, ¿los intereses de la sociedad?, para así, poder generar un producto que influya al consumidor, como lo menciona Guzmán Selvio. (2003). Marketing Social “definición del concepto y principales objetivos". 2003, de Marketing y Negocios online Sitio web: https://marketingynegociosonlines.blogspot.mx/2013/09/definicion-de-marketing-social.html

1.6 RESALTANDO LAS COSTUMBRES, TRADICIONES Y CREENCIAS.

 Hoy en día los niños están tan acostumbrados a festejar tradiciones que no les corresponden, un ejemplo muy común es cambiar el “Día de Muertos” por “Halloween”.

 El objetivo de este marco teórico es crear una campaña de difusión, resaltando las costumbres, tradiciones, creencias y valores de nuestro México, que poco apoco se han ido perdiendo con el paso el tiempo, abriéndole camino a las costumbres extranjeras. No estaría de más tener conocimiento de toda la riqueza cultural con la que cuenta nuestro país, ¿Sabías que México cuenta con 110 museos y 187 zonas arqueológicas? ¿Que tenemos una gran variedad de comidas típicas y bebidas que son veneradas en otros países? entre otras riquezas naturales que valdría la pena dar a conocer.

México es uno de los países que cuenta con tradiciones que vienen desde nuestros ancestros, y no estaría de más que las comenzáramos a recuperar y sobreponerlas ante las extranjeras.